Deniz Mukan, Yaratıcı Bölüm Başkanı, LOWE

GENÇ REKLAM YARATICILARINA MERHABA
Yıllardır hayatımı yazarak kazanıyorum ama, mesleğimle ilgili bir yazı yazmam gerektiğinde acemi şairler gibi ilk cümleyi bir türlü bulamıyorum. Bilgisayarda yazdığım için, cümleleri sadece silmekle yetiniyorum, oysa kağıtlara yazmak ve  beğenmediklerimi  buruşturup atmak çok daha şık olurdu! Neyse, meslek hayatım boyunca buruşturduğum o kadar çok sayfa oldu ki! Bu uzun girişi neden mi yaptım: Bir reklam yaratıcısı olarak hiçbir zaman huzur bulamayacağınızı anlatmak için! Yıllar sonra bile bir senaryo yazmaya, ya da bir ilan tasarımına, başlarken sanki ilk kez yapıyormuş gibi telaşlanacağınızı bilmenizi istedim. Bu yazıyı okuyacak, genç arkadaşlarımızın, meslekte uzun yıllar geçirmiş birinin deneyimlerini merak edeceğini tahmin ediyorum. Ama şunu kesinlikle söyleyebilirim ki, her reklam yaratıcısının ayrı bir hikayesi vardır. Bu mesleğe hangi dönemde, hangi ajansta başladığınıza, hatta o ajansta kiminle çalıştığınıza, hangi markalara baktığınıza  kadar her ayrıntı, meslek hayatınıza farklı bir yön verir.  Mesleğin büyüsü de buradadır zaten.

Benim yolculuğum sektörün öncülüğünü yapmış ve bir ekol yaratmış ajanslarından birinde, Ajans Ada’da başladı. Genç bir reklam yazarı olarak, bu mesleğe sıkı sık tutunmaya çalıştığım günlerde pek farkına varmamıştım ama, orada öğrendiklerimin bütün bir meslek hayatımı yönlendirdiğini şimdi anlıyorum. Daha sonra Manajans ve Saatchi & Saatchi gibi farklı ajans kültürleriyle tanıştım. Lowe deneyimiyle birlikte, global ajans yapısını tanıma şansım oldu. Bütün bu deneyimlerden öğrendiğim en önemli şey, her reklam yaratıcısının kendi hikayesini yazmak zorunda olduğu… Günlük işleri yetiştirmenin, sizden bekleneni yapmanın konforunu yaşamak, çok tehlikeli bir duygudur. Çalışma arkadaşlarınız ve müşteriler, beklentilerini karşıladığınız zaman size teşekkür ederler, bu da hoşunuza gidebilir. Ama onları şaşırttığınız, hatta çarptığınız zaman, bakışları değişir, orada hayranlık başlar.

 “İşe yaramakla”, “vazgeçilmezlik” arasındaki çizgiyi atlamak zordur ama, çizginin diğer tarafı gerçekten heyecan vericidir. Bütün bunları motivasyonunuzu kırmak için yazmıyorum. Sadece çok ama çok kişisel bir iş yaptığınızı, bu sektörde sadece birikiminizle değil, bütün kişiliğinizle var olacağınızı belirtmek istiyorum. Bu sektör sizi, enerjiniz, kişiliğiniz, özgüveniniz, azminiz, dayanıklılığınız, yani sizi siz yapan her şeyle birlikte istiyor.   Yazar ya da art direktör olarak, reklam yaratıcılığına adım atmak isteyen arkadaşlarımızın, öncelikle içlerindeki yaratıcılık potansiyelini iyi değerlendirmelerini öneririm. Genelde tasarım eğitimi almış olan art direktör adayları, okul hayatı boyunca bir ölçüde projelerle kendilerini sınama fırsatı buluyorlar. Yazar adayları ise, çok farklı disiplinlerden geliyor ve bu işi yapabileceklerini sadece sezgileriyle biliyorlar. Bu süreçte her zaman kendilerini yoklamalarını, yaratıcı potansiyelleriyle ilgili egzersizler yapmalarını öneririm. Ajansların yoğun temposu içinde, hızla ve iyi fikirler üretmek için, gerçekten hazır mısınız? Bunu ancak bu alanda çeşitli çalışmalara katılarak ve denemeler yaparak anlayabilirsiniz Sektörün kazanacağı yeni yaratıcılar, bütün zorluklarına rağmen çok heyecan verici bir yolculuğa çıkıyorsunuz. Yolunuz açık olsun.